O mercado de rádio de Salvador acompanhou, na primeira quinzena deste mês, mais uma atualização da pesquisa regular realizada pelo IBOPE, que mostra como está o consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. No geral, o FM local acompanhou a mesma tendência vista em outras praças do país, com variações negativas em suas médias de audiência, sendo um possível impacto das mudanças de rotina da época de Copa do Mundo e férias escolares. Mas teve rádios que não seguiram esse movimento. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2026):
”Nova” líder
A Piatã FM 94.3 (popular/hits) foi o principal destaque da atual medição de audiência. Isso pelo fato de a emissora ter retomado a liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) após 11 pesquisas consecutivas aparecendo como a segunda maior audiência local. Essa retomada da ponta ocorre devido a uma alta de mais de 2,4% em sua média de ouvintes por minuto na comparação com os dados anteriores. E vale lembrar que a Piatã FM já figurava como líder em alcance, onde hoje conta com quase 781 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.
Já a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), que liderou a audiência local em períodos gerais pelas últimas 11 pesquisas e estava próxima de completar 1 ano nessa condição, segue entre os destaques ao manter uma distância mínima para a líder atual. A diferença entre as duas rádios está próxima de 600 ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que mostra a manutenção da disputa pelo topo. Em alcance, a GFM tem quase 543 mil ouvintes únicos.
Destaque também para a Bahia FM 88.7 (popular/hits), emissora que apresentou a maior alta percentual de audiência entre as dez primeiras colocadas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com um crescimento acima de 6,4% na comparação com os dados anteriores, a 88.7 FM amplia a vantagem para a sequência do ranking FM e segue isolada dentro do top 3. Em alcance, a Bahia FM segue na vice-liderança geral, com mais de 562 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.
E, ainda ligeiramente próximas entre si no ranking FM de audiência, emissoras como Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) e Salvador FM 92.3 (popular/hits) seguem completando o top 5 de audiência entre as estações assinantes da medição. Já em alcance, a distância é um pouco maior, com a Itapoan FM aparecendo com 428 mil ouvintes únicos na Grande Salvador, enquanto a 92.3 FM se aproxima da marca de 279 mil nesse mesmo quesito.
Mais destaques
A Rádio Sociedade FM 97.9 (popular/jornalismo-esportes) é a emissora que está mais próxima desse grupo que disputa posições dentro do top 5, mas a emissora passa a absorver os impactos de sua recente mudança de frequência em Salvador. Nos últimos anos, o projeto estava em FM 102.5 e também em AM 740, mas no último mês ficou disponível no dial apenas em FM 97.9. Agora a AM retomou sua transmissão e a Sociedade deve intensificar a migração de sua audiência para a nova sintonia em FM.
Também chama a atenção a estabilidade da Baiana FM 89.3 (popular) quando o assunto é ranking FM de audiência, com a emissora seguindo de forma isolada como sétima maior média de ouvintes por minuto no mercado da Grande Salvador. A movimentação atual da audiência diminuiu um pouco a distância que a separa da Rádio Sociedade e a deixou um pouco mais confortável em relação à sequência do ranking FM.
Na sequência, a Metrópole FM 101.3 (jornalismo) aparece como a oitava maior audiência local em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ainda isolada em sua colocação, mas a movimentação da audiência local aproximou um pouco mais a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa-mpb), emissora que também se beneficiou no ranking FM, avançando uma colocação na comparação com a rodada anterior.
A Novabrasil FM 104.7 (adulto/mpb-esportes) segue completando o top 10 de audiência entre as emissoras assinantes da pesquisa, ainda próxima da Rádio Educadora em filtros gerais. E, com uma alta acima de 5%, a Rede Aleluia FM 95.9 (religiosa/evangélica) se aproximou desse grupo em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), subindo uma posição no ranking FM na comparação com os dados anteriores.
Com mais uma alta expressiva de audiência, em torno de 7,8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) vai aos poucos diminuindo a distância que a separa das rádios que estão logo na sequência do top 10 no ranking FM. Com isso, ela se aproxima um pouco mais da Band FM 104.3 (popular/hits), que está logo à frente em filtros gerais.
A Metropolitana FM 100.7 (jovem/hits), também uma das novidades recentes no mercado baiano, segue evoluindo em audiência e agora cresceu mais de 12% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), encostando de vez na 88.3 FM 88.3 (popular/urbana), que está logo à frente.
Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários
A medição realizada pelo IBOPE abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.
Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.
Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.
Fonte: tudoradio